案例中心成立后，對初選企業的調研也如火如荼的展開。8月8日－8月10日，胡霞老師和門淑蓮老師帶領2位同學，前往初選企業——山東新大東有限公司（簡稱：新大東）進行了實地調研。調研組在出發前就調研策略、資料搜集、行程安排、安全保障、報告起草等問題進行了多次討論，并作了明確分工。

山東新大東有限公司成立于2000年10月19日，是國內進口韓國日化用品的領先企業，總部位于山東省威海市，設有上海分公司、北京分公司、廣州分公司，以及山東韓品在線有限公司、威海浣溪超市有限公司、威海金福酒業銷售有限公司，建有自有超市兩家，天貓、京東三家旗艦店和專營店。新大東經營的產品種類豐富，是韓國希杰獅王（CJ LION）、韓國愛童舒、韓國雙龍紙、韓國KM制藥口腔護理產品等韓國產品的中國獨家經銷商。新大東建立了完善的營銷服務網絡，產品銷往全國各地高檔超市、高檔專賣店、高檔社區店、韓國商品店、電商及電視購物。

8月8日下午，調研組一行到達山東威海后，在人大經院校友、新大東劉本昌董事長的陪同下，調研組參觀了新大東的廣告標志、貨物倉庫、韓國居家文化體驗館和自營超市。

接著劉先生又帶調研組參觀了正在裝修中的“韓品在線居家文化生活體驗館”，并耐心地回答了老師和同學們提出的問題。劉先生向大家介紹，互聯網經濟給傳統的經營模式帶來了很大沖擊，為適應跨境電商和移動電商的超高速發展，新大東創立了山東韓品在線有限公司，將公司的銷售模式定位為“零售+電商”，旨在把韓國居家產品和文化，通過“互聯網+”介紹給我國消費者，提高我國消費者生活質量，協助養成更好的生活習慣和居家文明。

最后，調研組前往新大東的自有專營店進行參觀。老師和同學們零距離接觸到了與我們生活息息相關的韓國日化產品，精致的包裝、多元的產品功效、豐富的產品種類等給老師和同學們留下了深刻的印象，大家切實感受到了韓國日化產品的精美和國人消費能力的提升。

8月9日，劉本昌董事長同調研組一行在新大東總部進行了座談交流。劉先生重點從三個方面講述了經營企業的感悟。第一，選擇行業與產品非常重要。第二，必須擁有自主品牌才能形成核心競爭力。第三，中小企業可走“輕資產快發展”的道路。另外，劉先生還談到韓國與中國的文化差異，給同學們留下了深刻印象。

隨后在劉先生的陪同下，調研組還參觀了樣品室。樣品室里韓國日化產品琳瑯滿目，各具特色。有著15年進出口貿易經驗的劉先生一直堅守著“仁義禮智信”的經營理念，本著對供貨商負責、對顧客負責的態度，在競爭日益激烈的進出口貿易的道路上闊步向前。

調研組老師和同學一致認為，學院安排的中小企業調研活動很有意義，收獲頗豐。新大東對韓國居家文化的傳播和多年堅守“仁義禮智信”的經營理念值得社會大力提倡。同學們表示將珍惜寶貴的在校學習時間，進一步增強問題導向意識，為將來更好地服務社會打下堅實的理論基礎。胡霞老師后續還將帶領學生對新大東的案例進行進一步的了解和分析。