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互聯網的信息傳播速度快，搜尋成本低，交流方便，沒有空間障礙，再采取傳統的吆喝方式已毫無意義。但互聯網上的消費者也有他們的弱點：過于依賴網絡信息，時間配置在過多的用途上，留給真正購物時思考的時間并不多。在這種情形下，網絡信息操縱就成為可能。

??傳統相聲有個非常經典的段子：學各種吆喝聲。不同地方賣東西的攤販吆喝起來，無論音調還是節奏差異都很大。這看似文化差異，其實是追求營銷效果所致。在深宅大院附近吆喝，聲音得響亮悠長，否則別人聽不到，等聽到了趕出門，攤販已離開了。而在熱鬧的市井吆喝，則聲音短促高頻，刺激周邊行人過來購買。茶館里的吆喝像說唱，聲聲韻律，頗有一番情趣，讓你不由自主地走進去。路邊坐攤吆喝起來則聲音很大，具有壓迫感，讓人煩躁，但也容易引起注意。傳統相聲段子里的吆喝還屬于人口密度不大時的場景，聽起來藝術味醇厚。從前侯寶林大師的學吆喝，讓人能充分領略傳統相聲的魅力。如今郭德綱算受不少人追捧，也能把握個中滋味。

??但也不是所有的吆喝都具有藝術味道。如今城鎮里的許多街道上，也有不少店鋪吆喝，只不過這吆喝已不是商販用聲音的藝術來吸引顧客了，而是連續播放各種打折價、跳樓價等廣告促銷語，聲音大，頻率高。這種吆喝完全沒有美感，可定義為噪音。對此，行人只會厭煩，怎么可能被吸引？假如在路邊細細觀察，卻還是陸陸續續有顧客走入店鋪。他們多半是老年人。想也明白，這種噪音式的促銷雖然令人討厭，但對特定消費群體可能最有效。因為老年人聽力變弱，辨別力下降，通過噪音式的吆喝能有效刺激他們的消費欲望，從而誘導其消費。

??對比兩種吆喝模式，傳統相聲段子里的吆喝重點在物品內容，比如賣包子的吆喝包子，而不是包子的價錢，不會說包子便宜了，半價！而如今城鎮一些街道上出現的店鋪采取噪音式吆喝，重點在價格，內容倒是不重要的，這種吆喝聲突出價格折扣幅度，并且用上了各種震懾人心的修飾語，諸如跳樓價、促銷價之類，對節約慣了的人來說，就非常具有誘惑力。吆喝，本質上就是廣告的一種類型。電視里的廣告也會有吆喝，但不同類型的產品吆喝形式也不一樣。有些令人討厭的吆喝，就是把一個品牌播三遍甚至多遍，從廣告給消費者留下記憶這個角度看，確實有效，問題在于這樣的廣告極易引起消費者的反感，致使很多消費者厭惡這種產品。這種重復播放的廣告，與街頭的噪音式廣告沒什么區別，也屬噪音。其誘惑對象都是特定人群。

??在互聯網時代，這些吆喝模式都難以生存了。互聯網的信息傳播速度快，搜尋成本低，交流方便，沒有空間障礙，再采取傳統的吆喝方式已毫無意義，因為物品有生動的圖片放在那；采取噪音式吆喝或重復播放式廣告也顯得無聊，因為沒人信，比價的便捷性讓消費者很容易通過網絡信息找到合適的價格。喜歡上網的人群，大多是中青年和青少年，這個人群的消費心理和知識結構與上代人大為不同。所以，針對這個群體的消費者，就不能按過去的方式來誘導消費了。不過，互聯網上的消費者也有他們的弱點，他們舍得花錢，也有能力搜索信息，貨比三家，簡單地蒙是不行的。但他們過于依賴網絡信息，時間過多配置在用途上，留給真正購物時思考的時間并不多。在這種情形下，網絡信息操縱就成為可能。商家通過不同形式的信息推送，就能掌控消費者的消費心理，有效激發他們的潛在需求。

??網絡上最突出的消息推送方式是窗口推送。上網總能看到不同的窗口跳出來，只要好奇心驅使打開，就是促銷廣告。這實際上是網絡時代的吆喝方式。只是這種吆喝方式做得比較生動。另一種網絡信息是推送排序，這或許是最常見的網絡吆喝方式。有按客觀標準排的，比如銷量排序，按聲譽排序等，也有直接默認的，就是說平臺給你推送的就是排好的，你打開網頁，排在前面的幾個牌子最容易吸引人，你很難有興趣再去關注后面的牌子，多半更注意最前面的牌子。這就是一種標準的框架效應，以為排前面的必定是大家認可度高的。無論是客觀排序，還是默認排序，都弄不清楚這種排序是否真的客觀。因為客觀排序看似合理，然而沒有人能監督平臺的客觀數據生成過程，大數據也是可以操縱的，只不過客觀排序相對于默認排序來說，對消費者更公平些。

??排序的學問早就被揭秘。花錢推送的事情頻發，大平臺也難幸免。網絡時代信息傳播快捷、量大，問題在于普通消費者并未因網絡的出現而變得更為理性。消費者還是那個消費者，認知偏見依舊存在，該犯的錯誤還是得犯。互聯網的信息推送，充分抓住了消費者的認知偏見，通過高頻信息來激發消費者的潛在需求，這是一種有效的吆喝手段。對消費者來說，這卻可能是一種福利損失。因為高頻信息激發的很可能是消費者內心當中貪婪的部分。每次路過一些金融機構門口，總是看到高收益率產品的信息閃爍，這是高頻的，但頻率僅僅針對收益率，而不是風險。這就會改變投資者的認知框架，以為這類產品只有高收益率，沒有風險，從而潛在的投資需求被激發。

消費也好，投資也罷，內心的貪婪一旦被高頻信息激發，就會導致錯誤的消費和投資決策。