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信息不對稱并非無解。在流動性強的社會中，規模經濟下可以依賴技術進步；流動性弱的社會，缺乏規模經濟，可通過社會網絡來解決問題。要緊的是我們得去理解和尋找這些有效的機制。

市場上商品形形色色多種多樣，沒有人能完全了解，最多也就知道個大概。喜歡逛街的人，也僅熟悉周邊的市場而已。即便在小縣城，想要熟悉每個角落，也相當困難。當然，在小縣城，到處看看是很容易做到的。問題在于，我們所看到的東西是否形成了我們所認知的東西？兩者之間并不等價。一個小小的蔬菜攤，擺著十幾種蔬菜，看起來很簡單，但我們最多也就看見蔬菜的種類、外觀和數量，并看不出蔬菜所隱含的某些屬性，比如農藥殘留，這只能通過科學檢測。這就是信息不對稱下的交易。農戶知道蔬菜是否用藥，用了多少，而消費者對此一無所知。

解決信息不對稱的方法有很多。一種是市場監督，通過某個機構隨機抽檢，來獲取蔬菜的相關信息。但這涉及監督者的激勵問題。如同在環保領域一樣，雖然監管力度不小，但排污力度似乎也不小。還有一種是通過實地考察，這難度也不小，消費者通常沒有時間和精力時不時地跑去田間地頭。所以，解決信息不對稱的激勵就會催生新的商業模式。現在流行的消費者署名租用、農戶代管、網絡監控三位一體的模式，就是如此。農戶把原先自己的地分成若干份，租給消費者；蔬菜種植和管理過程則還是由農戶完成，農戶建立監控系統，讓消費者可通過網絡實時監控自家菜地的情況。這是通過技術手段來實現信息對稱的成功案例。只是，這種商業模式對技術的要求較高，大城市或許能實現，規模經濟的農村可以做到，而很難實現規模經濟的農村則無法做到，或者即便能做到，成本太高，也不劃算。比如山區，就不太好辦。

規模經濟是個神奇的因素。一旦有了規模經濟，農戶投入網絡安裝基礎就非常劃算，分攤在單個產品上的成本非常低，農戶就有了激勵去技術創新。比如，現在一些果農讓消費者可通過視頻實時觀察果園的情況，從而放心購買農戶家的水果。安裝基礎設施，需要一大筆投入，對于具有規模經濟的果園來說，平均成本是遞減的，種植規模越大，平均成本就越低。這是技術進步的動力。而在山區，因無法實現規模經濟，自然就沒動力去嘗試信息對稱方面的技術創新。如何取信于消費者，對農戶來說也是一大難題。農戶看起來面臨流動的消費者，投機取巧可獲取短期收益，反正消費者也認不出來。但在一個小縣城，人口數量有限，時間稍微長點，大家都看著臉熟，想投機取巧都難了。

對于空間小的市場來說，時間是至關重要的因素。隨著時間的推移，消費者和農戶逐漸熟悉起來，農戶慢慢了解消費者的偏好，而消費者也慢慢了解農戶的行為。這類似一個重復博弈過程。在這個過程中，一些農戶為了取信于消費者，會釋放出某些品質信號，比如宣稱自家的蔬菜是純有機種植的，從而能與消費者建立起長期的合作關系。而假如有部分消費者確信農戶所釋放的信號為真，就會進入這種關系。這個時候，市場價格就會因此分層，擁有長期合作關系的消費者愿意支付一定的溢價給農戶，農戶也愿意提供更高品質的產品。原先在缺乏有效信號機制的情況下，消費者無法甄別產品的品質，致使市場一直在混同均衡下運行，此時市場的蔬菜價格就無法分層，好產品和差產品類似價格，種植高品質蔬菜的農戶激勵就會弱化，從而劣幣驅逐良幣，這實際上就是諾獎得主阿克洛夫所說的“檸檬市場”的故事。一旦有農戶引入有效的信號機制，把自家產品與其他產品區別開來，市場就會從混同均衡過渡到分離均衡，市場的蔬菜價格也會隨之分層。

分離均衡可能是不穩定的。因為當某些農戶釋放出品質信號，其他農戶也會跟進，消費者再次墜入信息不對稱中。此時，信號機制又被弱化，甚至失真，市場再次回歸到混同均衡。

如此看來，市場上的信息不對稱豈不是無解了？當然不是。小縣城有個很大優勢，那就是社會網絡。各家各戶如果認真去攀親，扯來扯去都能扯上點關系。社會網絡的好處當然不是庸俗的理解為拉關系，社會網絡本質上也是網絡，最重要的功能是信息的傳播與甄別。縣城消費者雖然不了解農戶的種植過程，但了解農戶的為人處世，這種信息可輕而易舉通過社會網絡獲取。同時，農戶種植蔬菜的相關信息也會被周圍鄰居獲取，鄰居可通過社會網絡傳播出去，處于不同網絡節點的消費者，就能接受這些信息。這些信息固然有真有假，但隨著時間的推移，假信息會被慢慢證偽，農戶的真實信息就會在社會網絡中積累起來，為消費者判斷其行為提供可靠依據。

依據社會網絡信息建立長期合作關系，是中國傳統鄉土社會的關鍵治理機制。時間足以讓社會網絡發揮作用，只要人口流動性低，這種作用就非常顯著。當社會網絡不斷傳播信息時，信息不對稱難題就得以緩解。消費者和農戶之間的信任就得以建立，農戶的聲譽開始形成，市場會漸漸形成穩定的分離均衡。愿意支付溢價的消費者和愿意提供高品質產品的農戶之間會長期合作；而貪小便宜的消費者和投機的農戶之間就會形成一次性博弈。大家各取所需。

足見，信息不對稱并非無解。在流動性強的社會中，規模經濟下可以依賴技術進步；流動性弱的社會，缺乏規模經濟，可通過社會網絡來解決問題。要緊的是我們得去理解和尋找這些有效的機制。

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http://news.stcn.com/2018/0717/14390806.shtml