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　　“在2013年的時候，我們發現中國的入境游客達到1.29億人次，然后在中國的旅游支出在517億美元，同年中國居民出境人次是9819萬，這個數字是包含了因公出境的人數。雖然中國的出境人數比入境人數少得多，但是中國出境消費的金額要比入境的收入多得多，中國出境旅游消費的金額，2013年是1286億美元。雖然中國的出境人數比入境人數少得多，但是中國出境消費的金額要比入境的收入多得多。”中國人民大學范志勇副教授在9月18日新華社《經濟參考報》與Visa公司聯合發布的《中國跨境消費年度指數報告（2014）》研討會上表示。

 

　　以下為演講全文：

 

范志勇：各位來賓，各位朋友大家早上好！請允許我代表課題組簡要的向各位介紹一下，我們研究的主要內容。我們這個報告得出了非常豐富的結論，由于時間有限，下面的報告只是就整個研究當中的一些重要的發現，給大家做一個簡要的介紹。

 

　　我們知道跨境消費，現在已經成為當前經濟的熱點現象，同時也是居民日常生活當中一個非常重要的組成部分。為了給大家直觀的展示一個跨境消費目前發展的狀況，我們在這里羅列了三組數字，第一組數字是涉及到入境旅游的狀況。在2013年的時候，我們發現中國的入境游客達到1.29億人次，然后在中國的旅游支出在517億美元，同年中國居民出境人次是9819萬，這個數字是包含了因公出境的人數。

 

　　雖然中國的出境人數比入境人數少得多，但是中國出境消費的金額要比入境的收入多得多，中國出境旅游消費的金額，2013年是1286億美元，兩者相減，因為旅游造成的中國的2013年形成的貿易逆差，大概在700美元左右。第三個數字涉及到跨境的互聯網交易，據統計，2013年的跨境互聯網交易達到了三萬億的水平，這三組數字可以直觀的向我們展示出目前跨境消費發展的現狀。

 

　　我們整個的報告，實際上做了三個方面的工作，第一個方面是我們深入的分析了一下跨境消費的特征，并且與傳統的貿易模式進行了對照。這個表格簡單的展示了一下，跨境消費和傳統的消費模式之間的差別。比如說我們看到上一個，這個表的上半部分，展示的是傳統的貿易模式下，一國居民要實現這種跨國的消費，必須要通過貿易上，必須要通過專門的金融機構，以銀行卡作為主要的支付方式，在這個交易模式當中，人流、資金流、信息流和商品流是緊密的聯系在一起的。

 

　　而在新興的跨境消費模式中，人流、資金流、信息流和商品流，可以實現分離。大大的促進了跨境消費的發展，因為這個跨境消費和傳統的貿易模式相比，具有極高的便利性。具體來說，跨境消費我們可以從兩個層次來對它進行分析。跨境消費的第一個層次是線下的跨境消費，它的主要的組成模式就是這種跨境的旅游，相比傳統的消費模式來講，這種跨境的現象消費，實際上它革命的程度還是相對比較低一點。跨境消費更高一個層次指的是線上的跨境消費，也就是大家俗稱的這種，通過互聯網技術和專門的第三方支付平臺、工具，消費者足不出戶就可以購買國外的產品，這是跨境消費的兩個層次。

 

　　具體來說，如果我們要考察一下跨境消費和傳統貿易的區別的話，我們簡單羅列了幾個方面。比如說在傳統的貿易模式當中，整個的貿易模式是由企業來主導的，企業追求這種生產的規模化效益，消費者在這個過程當中，只能被動的接受進口商進口的產品，同時在傳統的貿易模式當中，支付環節是由商業銀行來主導完成的，而在新興的跨境電子商務交易中，消費者可以自主選擇國外的產品，呈現出小規模多批次的特征，同時在跨境的電商消費中，實現支付的渠道，已經不再局限于傳統的銀行卡。許多新興的第三方的支付工具，也為跨境消費的順利實施提供了很多便利。

 

　　跨境消費除了涉及到企業和一般居民之外，還對整個經濟的監管體系提出了新的挑戰。在傳統的國際貿易當中，對貿易進行監管的機構，主要是商務部和海關這些機構，而在跨境的電子商務交易當中，涉及到更多的監管機構，比如說有海關，還有金融監管部門，都是參與到監管的過程當中來。同時在研究過程，我們也發現，很多小規模的電子商務交易，B2C、C2C的整個交易，這些大量的交易由于在傳統的監管之外，這些都是為現在的監管體系提出了一些新的挑戰。

 

　　我們研究的第二個貢獻，就是為了定量的分析中國目前跨境消費的現狀，我們研發了三大類指數。這三大類指數分別是涉及到中國入境旅游市場吸引力指數，這個指數旨在通過它反映中國各地對入境游客的吸引力程度。在這個指數體系當中最核心的體系是綜合市場利益指數，下面我會詳細的來介紹這個指數。第二個指數是涉及到中國居民出境旅游消費能力的指數，第三類是跨境電子商務交易的指數。

 

　　下面主要來介紹一下，涉及到入境旅游市場吸引力的指數。我們重點推出了入境旅游市場綜合吸引力指數，對于入境旅游來說，我們認為依靠入境游客申述增長的方式，是旅游市場增長的一種比較粗放的模式。旅游市場增長更加內涵的，或者集約的模式，應該是通過延長入境游客，在當地的停留時間，或者是增加入境游客，在當地的旅游支出。

 

　　為了比較中國各地區、各主要旅游城市，旅游外匯收入增長的集約程度，我們特別提出了這樣一個指數。這個指數它的計算公式寫在這個地方，這個指數既反映了游客停留時間的影響，也反映了游客在單位時間里面旅游支出的影響，所以是能夠綜合反映各地旅游市場吸引程度的指標。

 

　　根據這個指標，我們對2012年中國的各省份進行了排名，這個要說明的是，我們這個數據是基于旅游統計年鑒公布的數據，目前由于旅游統計年鑒發布的時間，現在最新的是2013年的統計年鑒，所以我們只能掌握2012年的數據。

 

　　這個表格可以看到，排名第一個的是天津市，這個結果可能有點出乎我們的意料，因為我們在研究當中發現，天津這個市它的游客入境的停留時間特別的長。在2012年的時候，人均的停留時間大概在14天左右，數倍于其他城市，對于這樣一個很奇怪的數據，我們還沒有發現原因。但是本著客觀的考慮，我們把它羅列在這兒，這是對于天津市的一個說明。通過這個表格我們還發現另外一個問題，就是說一般來說旅游收入比較高的地區，它的綜合吸引力指數也是排名比較靠前的。

 

　　而對于旅游收入非常低的，比如說在31個省市當中排名靠后的，這些地區的綜合排名也是相對較低的。中國部分的旅游收入的排名，和吸引力指數的排名可能有些差異。除了全國各省的排名，我們還提供了一個全國60個主要旅游城市的排名。最高的排名出現在福州，然后第二個城市是泉州，通過對這些城市的分析，我們實際上發現了中國旅游最具吸引力的四個城市圈或者是地區，第一個是集中在京津地區，第二個是集中在長三角地區，以上海、蘇州、南京為核心，第三個是以廣東為中心的珠三角，另外還有一個福建地區，這四個地區是中國最具吸引力的地區。

 

    我們的第二大指數體系，也是涉及到中國出境旅游的。在前面提供了一個關于中國出境旅游的數字，大家發現近年來出境旅游的增長趨勢非常快，而且我們在報告當中還提供了一個數字，就是2013年中國居民出境旅游的人均花費是1368美元，這個金額大概相當于當年入境人均消費的三倍左右，這個數字是非常驚人的。

 

　　為了進一步分析中國居民出境旅游消費為什么有這么快的增長，我們提供了這樣的一個指數體系。這樣的指數體系把中國居民出境旅游增長的動力和原因，分解成了三個因素，第一個是居民收入的增長，第二個是隨著收入的增長，居民可能選擇把更多的收入用來旅游，第三個當居民的旅游愿望已經有了之后，他可能選擇把更多的支出放在出境旅游方面。

 

　　根據這個分解，我們研究了最近三年以來，中國居民出境旅游增長率的一些源泉，比如說我們看第一行，2013年中國居民出境旅游支出的增長率是24%，這個24%大概相當于后面三個來源之和，因為在計算過程當中，我們涉及到一個計算，所以這是一個近似的結果。24%的增長，其中有10%是由于收入增長造成的，收入增長的貢獻占到將近一小半。其中三分之一左右的貢獻，是由于偏好增長造成的，隨著收入增長，消費者選擇更多的把收入用于旅游。第三個，出境偏好貢獻是5%，也就是說隨著旅游支出的增加，消費者希望把更多的錢用在出境旅游方面，這是提供了關于中國居民出境旅游的狀況。

 

　　第三個指數是針對中國跨境電子商務狀況的一個研究，這里特別要說明的是，跨境電子商務是一個新興事物，社會各界都很關注。我們在研究當中也遇到了一些困難，最主要的困難是，雖然大家都很關注，但是目前能夠找到的數據，真的是非常非常少。為了提供一個大概的，定性的描述，我們特別感謝VISA公司給我們提供了一些案例，同時還給我們提供了一些物質的支持。

 

我們這個指數要特別說明的是，基于VISA的一個案例研究提出的這么一個指數，這個指數分兩類，一類是交易的頻率指數，主要研究的是中國和主要貿易伙伴國之間的跨境電子商務交易的相對多少，這是交易的數量。另外一個指數是交易的強度指數，主要反映的是單筆交易的金額的相對大小。

 

　　首先我們來看跨境交易的進口交易指數，這個進口交易指數是指的中國的居民，從國外的電商網站上進行購買的行為，如果按照交易頻率指數，這個數據是截止到2014年的，中國居民最愿意購買的網站的來源是在美國，同時單筆交易強度和金額最高的網站，也是來自于美國。這個表格就大概反映出了，中國居民最愿意購買的這些網站，還有購買意愿最強的網站，實際上是集中在歐美地區的。

 

　　下一個表格是跨境電子商務出口方面的情況，所謂出口就是國外的居民，從中國的電商網站進行的購買行為。我們看到2014年從中國網站購買最多的境外消費者來自于美國，然后其次是加拿大，我們懷疑可能跟北美地區華人華僑的數量眾多有關系，但是在中國網站上購買強度和單筆交易金額比較高的消費者來自于日本和香港。

 

　　我們作出這個排名之后，恰好在近期我們還發現了另外其他來源的研究結果，主要是尼爾森公司的調查數據，我們得到的結果和尼爾森的結果非常近似，更加相互印證了這個結果的穩健性。最后基于我們整個報告的研究，我們進行了一些思考或者提出了一些政策建議，為了促進跨境消費的健康發展，我們發現電子支付是實現跨境消費的非常重要的因素。我們可以把它形象的稱為是實現跨境消費的最后一公里，沒有這最后一公里，前面的很多努力都付之東流。

 

　　第二我們發現，很多的跨境消費主要是來自于，跨境消費的增長主要是來自于一些二三線城市，在這些城市基礎設施建設相對滯后，在一定程度上制約了跨境消費的健康發展，所以在加強二三線還有一些新興旅游城市的基礎設施建設方面，應該是下一步著力的方向。

 

　　第三，我們發現居民在進行跨境電子商務交易的過程當中，非常重視電子交易的安全性和便捷星。第四，針對目前中國的跨境電子交易的管理體制，我們發現現在這種管理并不利于中國跨境電子商務發展，所以為了促進電子商務發展，監管體制的改革也是未來努力的方向之一。

 

　　另外，我們還發現相關行業在電子支付方面的競爭也是非常激烈，中國的金融機構實際上應該借助跨境電子商務迅猛發展的這么一個歷史的機會，一方面來參與跨境電子支付國際標準的建設，另外一方面爭取在這個競爭當中占有一席之地。

 

　　另外在研究當中我們發現，雖然各地都非常重視跨境電子支付，但是我們能找到的信息真的非常有限。為了全面的認識電子商務，建立一個統一的信息系統也是非常必要的。最后還涉及到一些外匯管理體制，比如說為了促進跨境消費者發展，我們在外匯管理體制上是不是能夠放松寬進嚴出的管理體制。

 

　　上面是基于我們的研究，提出了一些促進跨境消費的一些設想。不到之處，希望各位專家批評，謝謝！