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人大教授陳建：盜竊營銷讓世界杯面臨尷尬

　　主持人 秦方：

　　而在世界杯期間有一個值得關注的話題就是賭球。據了解，本次世界杯期間全球博彩公司的賭球金額將會達到100億歐元，而伴隨著它的就是地下賭球的日益猖獗。就相關話題，我們馬上連線一下中國人民大學經濟學教授的陳健。陳教授你好。

　　陳健 中國人民大學經濟學教授：

　　主持人你好。

　　主持人：

　　那么在世界杯期間地下賭球成風，在不少國家已經是一個客觀的現實了，亞洲的地下賭球市場更是非常猖狂，為什么地下賭球在嚴打之下卻是屢禁不止，對此您是怎么看的？

　　陳健：

　　這次的南非世界杯我們知道是舉世矚目的一個賽事，隨著賽事的展開，全球另外一場盛宴也開始了，那就是地下的賭球。與體育比賽相伴而來的就是一種巨大的賭博，一種博彩。在世界上我們說這種大的賭博，它可以說是暴利滾滾，現在統計這種賭球，博彩業現在已經發展到有100多億歐元之巨。與世界杯同時而來的這種賭博它是一種靠賭博掙來暴利，這種利益使很多的莊家或者很多的民眾，他們通過賭博的手段獲得的，也就是說在世界杯賽事的后面，這種暴利、這種巨大的利潤是吸引了很多的賭博業，各國的賭博業地下的賭博滾滾而來，或者是屢禁不止的一個重要的根源。現在我們說對于這個問題，國際足聯還有各主辦國現在都非常提高警惕。而且應該說對于一些賭博業或者是博彩業合法的這樣一些國家，我們要嚴格地規范這些賭博業，對一些地下非法的賭博業要嚴禁，像我們國家現在也是打擊得非常厲害。所以我們說地下賭博，尤其是賭球，對于國際足聯，對于各國都是一個巨大的挑戰。這也是一個毒瘤，它侵蝕著我們的足球場，侵蝕著我們的體育賽場，我們現在需要的是一種更加公平的，更加陽光的，更加強壯的體育盛世，而不是靠賭博，靠假球、黑哨這種和巨大利益相聯系的這種虛偽的體育。

　　主持人：

　　陳教授我們還知道，商家不花錢做廣告這種所謂的偷襲營銷行為其實在歷屆世界杯都很盛行，但是今年國際足聯和南非政府在這方面的打擊力度非常大，一旦發現甚至可能會以刑事犯罪來論處。那為什么這一屆世界杯會對偷襲營銷采取這么嚴厲的措施呢？

　　陳健：

　　我們說偷襲營銷這個是在二十世紀80年代興起的一種不花錢，或者不花大價錢，搭上一些重大體育賽事的便車獲取暴利的這樣一種行為。這次南非世界杯一共有19個贊助商獲得了南非世界杯的正式贊助商，也就是說官方贊助商的這樣一個資格，但是還有大量的沒有獲得這個資格的非官方贊助商，他們就利用偷襲式的營銷方法，花樣是層出不窮，利用媒體的發達，利用全世界人民的關注，來偷偷地推銷他的一些廣告，為自己爭取更大的利益，所以這一次國際足聯大概在四年前就已經開始嚴陣以待，對于這種偷襲營銷采取了非常嚴厲的措施，比方說他們和南非的國家司法部的部長當成協議，南非現在也是做出承諾，一旦出現這種偷襲式的營銷方式，國際足聯如果作為訴訟主體要把這些營銷商告上來的話，那么南非是全力支持。

　　至于說為什么這一屆南非的世界杯對偷襲營銷采取這么嚴厲的措施，主要是世界杯第一次在非洲大陸舉辦，而非洲長期以來在法制上，在經濟發展上還相對滯后一點，南非是非洲最富的國家，但是也不排除它有一些法制比較滯后，對于一些國際足聯的國際慣例的接軌問題可能非洲的一些法律可能還不能適應，因此這次國際足聯提前四五年就開始和南非的國家做了多種接觸，在南非世界杯比賽上嚴陣以待，要把這種偷襲式的，不花錢白坐車的不良的營銷行為，把它像足球一樣“踢出”世界杯去。

　　主持人：

　　好的，感謝陳健教授給我們做的分析，謝謝。