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　　 2015年12月4日-12月7日，中國人民大學經濟學院教授、中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋教授應邀前往澳門，參加2015“藝術澳門”的學術活動。

　　今年的“藝術澳門”，一改過去傳統的展會做法，將藝術品博覽會與澳門城市風貌特點有機結合，把各種論壇和展覽安排在城市的不同區域和建筑內。

　　12月5日，“中國大眾藝術消費習慣與趨勢”論壇在澳門陸軍俱樂部舉辦。作為2015年“藝術澳門”的活動亮點之一，本次論壇由《藝術商業》雜志執行出版人兼主編馬繼東主持，特邀中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋兩位教授，與澳門藝文界、商企界及兩岸三地媒體朋友一起分享中國內地藝術品消費的最新發展態勢和研究成果。

“藝術澳門”論壇現場

　　黃雋教授認為，在新常態的情況下，中國藝術品市場高端市場萎縮，藝術消費市場方興未艾。中產階層和80、90后是藝術品消費市場的主力軍。消費藝術品需要有文化情懷，當收入達到一定階段，在家庭裝飾中藝術和設計的介入是必然結果。80、90后從小的生活環境和生活理念與60、70后完全不一樣，他們更加簡單、自我、開放、文藝，更偏向于個人的審美情趣，較為認可同時代的年輕藝術家，對于自己喜歡的東西出手果斷。 

　　2015年12月8日，由上海市國際文化傳播協會等機構主辦“2015上海國際收藏論壇暨藝術電商全球峰會”在上海浦東隆重舉行，本次峰會以“互聯網+背景下的藝術市場與藝術電商發展”為主題，共邀請了10多為國內外知名電商CEO和專家學者，共同探討藝術品市場和藝術電商創新發展之路，并為藝術電商的商業模式和投融資等提供解決方案。

        黃雋教授在“2015上海國際收藏論壇暨藝術電商全球峰會”發言

　　黃雋教授作為嘉賓應邀出席，做了《中國藝術品電商報告-面向消費市場的藝術品電商》專題發言。黃雋教授分享了研究報告的部分觀點，報告共分為五個部分：冰火兩重天的中國藝術品市場、藝術品電商的作用和特征、藝術品電商的主要商業模式、藝術品電商的發展障礙和問題、面向消費的藝術品電商的發展。

　　黃雋教授認為，藝術電商是藝術消費很好的切入點。藝術品電商的結構可以分為商城、社區和數據庫等部分。通過各類社交媒體、線下活動等建立信任、培育客戶，形成成交和有粘性的持續交易。藝術品電商教客戶欣賞藝術品，以社交模式來建立一個藝術品生態圈。畫廊、博物館、美術館可以通過這個平臺分析訪問數據，記錄流量和流向，定位到他在哪幅畫面前停留的時間最長?；ヂ摼W通過對人們的行為模式留痕的記錄，揭示數據當中隱藏的客戶消費偏好和情感特征，了解和掌握人們的消費取向和關注趨勢，大數據營銷的本質是打造定制化、差異化和體驗化的產品。

（編輯：陸美賀；核稿：李佩潔）