經(jīng)濟(jì)學(xué)院舉辦2016年第六期組織經(jīng)濟(jì)學(xué)Seminar
發(fā)文時(shí)間：2016-06-03

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　　5月18日，由中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院和中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)與組織研究中心（CFOS）共同主辦的2016年第六期組織經(jīng)濟(jì)學(xué)Seminar在明德主樓734會(huì)議室召開(kāi)。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院助理教授俞浩君報(bào)告了他與合作者的最新研究Strategic Product Spotlighting on Online Shopping Marketplace: Product Market and Search Advertising Market （網(wǎng)絡(luò)銷售場(chǎng)所的策略性產(chǎn)品吸晴：產(chǎn)品市場(chǎng)和搜尋廣告市場(chǎng)）。合作者之一，中佛羅里達(dá)大學(xué)助理教授劉霖也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參加本次seminar。

   這篇研究主要解決的問(wèn)題是，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)既是廣告商，又是銷售平臺(tái)，它的最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)策略是什么樣的？網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)經(jīng)常會(huì)將他們的搜索結(jié)果位置通過(guò)二級(jí)價(jià)格密封拍賣的方式給商家，從中獲取利益；也從商家的銷售額中抽成。這兩部分利潤(rùn)一定程度上是沖突的，所以網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)必須權(quán)衡這兩方面的收益。這篇論文發(fā)現(xiàn)，給定消費(fèi)者的搜索成本，讓那些做廣告價(jià)值最高的商家得到廣告位可以最大化平臺(tái)的總收益；也就是說(shuō)，即使在廣告位拍賣階段，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)只最大化這一階段的收益，實(shí)際上綜合收益也是最優(yōu)的。另外，文章還發(fā)現(xiàn)，能夠競(jìng)拍的到最顯要的廣告位的商家一般不會(huì)是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的，這一點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)也一致。本次seminar對(duì)于研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者和學(xué)生具有重要的啟發(fā)意義。

   本次Seminar由中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授李三希主持并做精彩評(píng)論，CFOS副主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)院聶輝華教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)院陳樸博士和企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的研究生以及其他院系的老師和學(xué)生參加了此次研討會(huì)。

   這是2016年CFOS舉辦的第六次Seminar，學(xué)生助理為章逸然。此后還會(huì)有多次活動(dòng)，具體活動(dòng)信息發(fā)布在官方網(wǎng)站上（http://CFOS.ruc.edu.cn）。

（編輯：陸美賀；核稿：李佩潔）