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8月4日，中國人民大學產業經濟與競爭政策研究中心課題組發布《數字經濟平臺價值創造機制研究報告——以短視頻、直播平臺為例》（以下簡稱《報告》），并召開專家研討會。《報告》以抖音為研究對象，闡述了短視頻、直播平臺為代表的數字經濟平臺產生經濟價值的機制、特征。

《報告》指出，數字經濟平臺是數字經濟的重要組成部分，同時為數字經濟的發展提供了必要“場所”。數字經濟平臺具有規模效應、網絡效應、普惠性等價值創造特征，在經濟社會發展和人民生活中發揮了越來越重要的作用。在不同業態催生的各類數字經濟平臺中，短視不同于其他數字經濟平臺的特殊價值創造機制，而這些特殊的價值創造機制為生產、消費注入了新的活力，更為暢通生產和消費的聯結提供了重要渠道，其產生的直接或間接經濟價值值得引起重視。

會議當天，來自中國企業評價協會、中國社科院、清華大學、北京大學、中國人民大學、北京師范大學、中央民族大學等研究機構及高校的專家學者，就短視頻、直播平臺等數字經濟新業態的價值創造機制在線上展開討論。

中國人民大學經濟學院教授、中國人民大學產業經濟與競爭政策研究中心主任吳漢洪進行了開場致辭。他指出，數字經濟是當前我國的重要經濟形態，給經濟生產、消費、分配等各個領域帶來影響。《報告》從生產端、消費端研究了短視頻、直播為代表的數字經濟平臺的經濟效益形成機理，為準確認識數字經濟的發展規律、促進數字經濟平臺健康發展提供了理論支撐。

中國企業評價協會會長、國務院發展研究中心原副主任侯云春指出，短視頻、直播平臺成為中小企業數字化轉型“切入點”。在疫情與復雜的經濟形勢下，很多中小企業訂單收縮、物流不暢，成本上升，這些問題嚴重困擾著中小企業的發展。尤其是在數字化轉型面前，中小企業由于規模、人才、資金等方面的限制，面臨沒錢轉、不會轉、不敢轉的問題。許多中小企業近年來借助以抖音為代表的短視頻、直播平臺擴大銷售，通過以銷定產、柔性生產優化生產經營模式，正在逐漸成為中小企業數字化轉型的“切入點”。這種轉型不再是“要我轉”，而是“我要轉”。

中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所研究室主任蔡躍洲指出，抖音等平臺提高供需匹配精度，助力實現柔性生產，是助力中小企業數字化轉型新途徑。生產者、消費者通過抖音等短視頻、直播平臺能夠提升相互之間的匹配程度；最終結果是更好地滿足消費者日益增長的個性化需求，提升消費者的效用和福利。而從價值測算角度來看，消費者個性化需求滿足、效用提升，或者說消費者剩余，是無法在增加值中得到體現的。消費者剩余是消費者的意愿支付價格與實際支付價格之差，而增加值核算只會將消費者實際的貨幣支出納入測算范圍。因此，基于國民收入核算得到的增加值，并不能涵蓋上述效用提升的價值。

清華大學互聯網產業研究院院長、經濟管理學院教授朱巖認為，在短視頻、直播平臺等數字經濟平臺之上，涌動著市場創新的機會，給每一個人釋放潛力的機會。工業時代的人口紅利，主要是以釋放勞動力的價值為主，而在數字經濟平臺之上的人口紅利，則以釋放智慧人口紅利為主的，即充分發揮每個人的智慧和創造力。這種方式進一步激發了人的創造力，每個人都有發揮設計、內容創作等潛力的機會，同時也有助于企業將供需兩端的發展與變化及時融入到產品的設計中，更好感知、把握、轉化新的機遇。

北京大學國家發展研究院教授沈艷表示，過往的平臺經濟可被分為交易促成、內容傳輸兩種類型。而以抖音為代表的短視頻、直播平臺融合了這兩種功能。其價值創造機制也隨之發生了變革：先由生產者生產和輸出內容，內容吸引消費者并形成了一定流量后促成交易，短視頻、直播平臺也因此成為了產品與服務流通的渠道。這種模式擴大了經濟規模，提高了生產效率，改善了消費者體驗，對今天的社會生產、生活產生了非常深遠的影響。

北京師范大學經濟與工商管理學院院長戚聿東在研討會上提出，數字經濟時代，消費者不再是單純的價值獲取者和交易者，而是一定程度上參與價值創造的產消合一者。如果說消費是生產的惟一目的，那么消費者通過消費實現產品價值進而促進再生產循環，生產與消費行為融合互促，進而有助于實現產消合一。短視頻、直播平臺的消費者作為“產消者”，通過用戶參與制充分介入到平臺企業生產過程，實現了精準的供需匹配和個性化定制表達，進而倒逼企業實現柔性化生產和定制化生產。

中國人民大學經濟學院教授楊繼東表示，短視頻、直播平臺當中的精準匹配，減少了消費者的成本，實際上提高了市場交易的效率。此外，數字經濟平臺有促進地區平衡發展的作用。在傳統場景中，城市購物的渠道比鄉村多，營銷的渠道也比較多，但是短視頻、直播平臺對農村經濟發展，尤其是農產品向全國流通的帶動作用很強。

中央民族大學經濟學院講師李成明認為，抖音等平臺滿足了消費者購物的基本物質需求，助力了消費市場的提質擴容；另一方面，除傳統實體商品外，抖音上也存在知識分享、知識教學等內容。短視頻、直播平臺的快速發展，也體現到了居民物質生活得到基本滿足之后，對尊重、認同、自我實現等更高層次的追求。但這部分數字內容和數字服務往往是免費的。消費者對內容層面的需求往往也難以測度。

會議最后，吳漢洪對會議內容進行了總結。他指出，與會專家對課題給出了進一步的研究、思考和擴展的提示。這對更大范圍內推動中國數字經濟的研究發展有很大幫助。

“我們需要在數字經濟時代，認識和理解發生在我們周圍的數字經濟現象，并且在認識和理解這些經濟現象的基礎上，探究數字經濟的發展規律。這樣才能推動中國經濟研究的進程。”吳漢洪總結道。