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以前去菜市場買菜，許多商戶守著各自的攤位，挨個問過去，價格都差不多，以至于后來都懶得問太多，問個兩三家看看差不多就買了。由于商戶眾多，相互之間競爭激烈，每個商戶可能都會通過降低價格來吸引客戶。但價格又不能無休止地下降，因為商戶也要考慮合理的利潤，所以競爭的結果是市場漸漸趨于均衡，同類品種的蔬菜會形成一個一致的價格，這就是均衡價格。而均衡價格下商戶所掙的錢就是其機會成本。換句話說，假如一個商戶不擺攤，而是選擇去做一份其他的工作，那么可能掙到的最大的收入正好會等于擺攤掙到的利潤。經濟學教科書告訴我們，只要市場上有眾多的買者和賣者，競爭就能實現市場的均衡，這種境況是最好的。在均衡的狀態下，賣家和買家都會感到滿意。

不過，在菜市場里也會出現一些另類，比如有些商戶的菜價就偏貴，并且也沒有被市場所淘汰。原因何在？因為菜的品質不同。早幾年剛出現綠色蔬菜概念時，一些先知先覺的商戶就開始銷售綠色蔬菜。綠色蔬菜意味著其菜更環保，契合了家庭對健康的需求，獲得了不錯的市場。綠色蔬菜的種植成本高，因而價格也高。而那些重視健康的家庭或者收入較高的家庭，寧可花多一些錢來購買綠色蔬菜。這就產生了菜市場的分層。當然，經濟學教科書也早說了，這叫壟斷競爭。一部分商戶通過產品和服務差異化獲得一定程度的市場勢力，從而開始影響價格。這種差異化策略逐步擴展和深化，比如送貨上門；比如包裝等等。特別重要的是，當少數商戶搶先擴大生產規模，其產出迅速覆蓋中高端市場后，其他商戶就很難再進入。那么這少數商戶就進化為寡頭，而壟斷競爭市場就進化為寡頭市場。

有趣的是，通常的經濟學教科書總是說，任何偏離充分競爭的市場結構都可能會導致福利的損失，這是市場勢力影響價格的結果。具有市場勢力的商戶通過影響、甚至控制價格，給消費者帶來了損失，從而導致整個經濟體的資源配置效率下降。這種說法隱含著的觀點是，初始狀態下的菜市場更好。這就帶來了一個難題，為何菜市場會分層？假如分層后的菜市場不如分層前，則分層后的菜市場就難以生存。因為看不見的手最終會找到一個資源配置的最有效路徑和結果。但很不幸的是，這種新古典經濟學的教條理論被證明總是預測錯誤，現實中幾乎沒有完全競爭的市場存在。恰恰相反，現實當中絕大多數行業要么是壟斷競爭的，比如餐飲等服務業；要么是寡頭的。雖然不能說存在就是合理的，但這些市場結構存在著，且成為一種穩態，顯然有其理由。

教科書所說的完全競爭市場并沒有考慮現實社會經濟的一些最關鍵的因素，其中最典型的就是技術和規模。綠色蔬菜的推出就是一種技術創新，這種創新改進了菜的品質，從而讓消費者可以獲得更好的產品和服務，因此，創新本身就在增進福利。但技術創新會導致商戶的差異化，并讓從事創新的商戶獲得了進入門檻，得以阻止其他商戶進入。這也意味著創新實際上是市場勢力的重要來源。事實的確如此，在現實的市場中，具有技術優勢的廠商總是具有市場勢力，技術優勢越突出，其市場勢力就越強。那么市場勢力是不是必然會導致消費者福利的下降呢？也不盡然。當創新商戶獲得了進入門檻，還會面臨潛在競爭者的競爭，因為別的商戶也可能會實現更好的創新，從而替代在位的創新商戶。這種潛在的競爭者會對在位的創新商戶產生激勵，迫使在位的創新商戶不得不通過迅速擴大規模來延續門檻價值。

創新和規模從來都是不可分的。對一家企業來說，假如只事停留在創新層面，而無法形成規模經濟，那么這種創新就會非常脆弱而無法持續。可持續的創新，總是伴隨著規模經濟。當前述那個搶先種植和銷售綠色蔬菜的商戶迅速擴產，實現規模經濟后，一方面可以通過產出的大幅度增加來覆蓋市場，提高市場占有率；另一方面，規模經濟意味著隨著規模的擴大，產品單價會持續下降，這種規模經濟的特點給家庭帶來了直接的福利增進，并進一步激勵了家庭對綠色蔬菜的追求，從而實現了市場的進一步擴展。從這里我們可以看到，創新和規模經濟實際上是市場自發擴展的根源。這看似由潛在的競爭者誘發的，但實際上這也與廠商有意識的規劃有關，并非像一些經濟學家說的那樣，是無意識的結果。

在規模經濟架構下，產品的邊際利潤可能會下降，但總利潤會增加，從而廠商就會有足夠的現金流來支撐后續的創新。創新和規模經濟由此形成良性互動和良性循環，推動著創新廠商不斷成長，最終成為行業的寡頭之一。這大概是所有成功企業的共同成長軌跡。在這個過程中，雖然廠商是寡頭，市場結構是寡頭市場，但對消費者福利的影響很難說是降低的，反而可能是增進的。相比之下，完全競爭的市場不可能和創新及規模經濟兼容，從而完全競爭下的市場也就未必能實現福利的最大化。經濟學教科書之所以會得出完全競爭是最有效的市場結構的觀點，只不過是特定的假定條件所致。僅此而已。

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