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2020年11月25日，由中國人民大學經(jīng)濟學院與人民大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心（CDER）共同創(chuàng)辦的數(shù)字經(jīng)濟理論論壇成功舉辦。本次邀請到的嘉賓是上海紐約大學商學部主任陳宇新教授。陳宇新教授的研究方向包含數(shù)據(jù)驅動市場營銷、網(wǎng)絡市場營銷、競爭策略、零售學、定價策略、廣告學、結構實證模型、貝葉斯計量經(jīng)濟學方法研究、行為經(jīng)濟和新興市場營銷。他的研究成果發(fā)表在Information System Research、Journal of Marketing Research、Management Science、Marketing Science和Quantitative Marketing and Economics等著名學術期刊。

陳教授本次報告的主題是“Signaling Through Advertising When Ad Can be Blocked”。在數(shù)字經(jīng)濟中，用戶使用各種手段來屏蔽廣告，那么這種屏蔽會對廣告的信號傳遞作用產(chǎn)生什么樣的影響呢？陳教授的研究首先填補了這方面的空白。陳教授指出，低的廣告屏蔽成本下反而更少的消費者會屏蔽廣告，從而對廠商有利。事實上，如果消費者能很容易地屏蔽廣告，廣告平臺會減少要求廠商支付的廣告單位發(fā)布成本，迫使廠商提高廣告質量。

本次論壇邀請到來自中國人民大學的李三希老師，復旦大學的李玲芳老師，武漢大學的李曉蹊老師，清華大學的高明老師，以及上海財經(jīng)大學的喻俊老師等。來自全國各地的數(shù)十名學術界同仁們參加了本次線上論壇，并與嘉賓陳宇新老師進行了熱烈的討論。