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2020年11月25日，由中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院與人民大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心（CDER）共同創(chuàng)辦的數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論論壇成功舉辦。本次邀請(qǐng)到的嘉賓是上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任陳宇新教授。陳宇新教授的研究方向包含數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)策略、零售學(xué)、定價(jià)策略、廣告學(xué)、結(jié)構(gòu)實(shí)證模型、貝葉斯計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法研究、行為經(jīng)濟(jì)和新興市場(chǎng)營(yíng)銷。他的研究成果發(fā)表在Information System Research、Journal of Marketing Research、Management Science、Marketing Science和Quantitative Marketing and Economics等著名學(xué)術(shù)期刊。

陳教授本次報(bào)告的主題是“Signaling Through Advertising When Ad Can be Blocked”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，用戶使用各種手段來(lái)屏蔽廣告，那么這種屏蔽會(huì)對(duì)廣告的信號(hào)傳遞作用產(chǎn)生什么樣的影響呢？陳教授的研究首先填補(bǔ)了這方面的空白。陳教授指出，低的廣告屏蔽成本下反而更少的消費(fèi)者會(huì)屏蔽廣告，從而對(duì)廠商有利。事實(shí)上，如果消費(fèi)者能很容易地屏蔽廣告，廣告平臺(tái)會(huì)減少要求廠商支付的廣告單位發(fā)布成本，迫使廠商提高廣告質(zhì)量。

本次論壇邀請(qǐng)到來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)的李三希老師，復(fù)旦大學(xué)的李玲芳老師，武漢大學(xué)的李曉蹊老師，清華大學(xué)的高明老師，以及上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的喻俊老師等。來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)十名學(xué)術(shù)界同仁們參加了本次線上論壇，并與嘉賓陳宇新老師進(jìn)行了熱烈的討論。