8月18—20日，中國人民大學中小企業國際合作案例中心調研團奔赴廣州，對創域（國際）控股有限公司及旗下多個品牌項目進行參觀調研。本次調研團隊由經濟學院彭麗紅老師和國際商務專業的謝同飛、李高澤和王宇慧同學組成。在國內零售業中百貨商場、連鎖店以及購物中心深受電商沖擊，經營普遍困難的背景下，創域（國際）的穩步擴張備受關注。此次調研團走進商場，親臨店面，與零售企業一起探尋突圍之路。

　　 創域（國際）是由來自香港的廖圣瑜先生創辦的主要從事服飾零售的國際化企業。8月19日上午，調研團隊參觀了公司總部主要部門，包括快速擴張的線上部門。隨后在會議室觀看了公司各品牌和訂貨會影像。從廖總的創業故事和公司發展歷程中，我們得知十多年來，廖總和他的團隊創辦了多家公司。借鑒歐美品牌經營模式，從傳統的批發貿易、代工貼牌，到引入意大利國際知名品牌馬連奴奧蘭迪（Marino Orlandi）、馬薩克（Marshal），以及創立自主品牌烈威（Level）。通過引進國際化設計團隊和品牌連鎖經營，以引領時尚、物超所值、無處不在的理念大規模整合生產體系，拓展了遍布全國的1000多家品牌店，連續八年舉辦全國訂貨會，成為皮具行業龍頭企業，并通過捐贈、新品設計和明星代言，傳播綠色環保和保護動物的觀念，發起和推動救助貧困聽障兒童的公益活動。

　　 8月19日下午，廖總和他的兩位助手帶調研團隊前往萬國奧特萊斯和帝王廣場，實地考察旗下主要品牌、各類業態、多種規模、不同功能的實體店經營狀況。各家商品琳瑯滿目，大家邊走，邊談，不時駐足于新奇特的設計之前。原來公司還管理著10多個設計師和明星的品牌店，這是廖總基于多年零售的積累和誠信輸出管理，幫助設計師和明星運營極富個性的實體店。

　　 廖總著重介紹了“LEVVV樂贏”潮牌集中營。本著“聯動全球潮風尚，成就創業者夢想”理念，引進來、走出去，聚集海內外潮人、藝人、原創設計師，聯手臺灣誠品集團、香港新世界百貨、香港新天地百貨等國際化購物中心，與全球16個國家60多個知名潮流品牌合作，打造國際交流平臺，助推國內外原創設計的發展。經過4年的探索，“LEVVV樂贏”的集中營已拓展到30多家，開發出5種可復制的運行模式，其中1200平米以上的中心店集藝術畫廊、休閑咖啡、新品展示、交流活動、銷售體驗于一身，吸引著最具活力的年輕人，頗受百貨商場的青睞。

　　 粉紅色的潮牌集中營作為創意樂空間，是初創品牌的孵化器，也是創意設計的展示平臺。具有創意想法的設計師或明星可在此展示自己的創意作品，與消費者交流互動，直接獲得改進和完善反饋信息。目前創意樂空間與多家高校設計和藝術專業合作，為各類設計和藝術作品展示提供孵化交流平臺。

　　 此次調研親眼目睹了新常態下零售企業的轉型實踐，真切感受到中小企業發展的艱難。調研團不僅為中小企業國際合作案例中心收獲了最鮮活的案例素材，也被創業者不畏艱難追求夢想、企業家務實創新不忘初衷的精神所激勵。

（編輯：陸美賀；核稿：李佩潔