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當(dāng)反市場現(xiàn)象出現(xiàn)的時候，會發(fā)生什么？那就是陌生人交往社會模式與弱競爭機制配對，進而導(dǎo)致價格和信息顯示機制失靈，最終降低社會福利水平。所以，經(jīng)濟學(xué)常識不會騙人，通過制度創(chuàng)新來促進市場競爭機制的發(fā)育，是增進社會福利水平的正道。

十來年前，筆者慕名某特色小吃店，去美美吃了一頓，哪知美好的感覺很快破碎：腹瀉了。筆者當(dāng)然明白腹瀉和該特色小吃之間的關(guān)系，因為品嘗了這種特色小吃之后的一段時間內(nèi)，壓根就沒吃過別的食物，總不至于喝溫水腹瀉吧。假如去找店家理論，店家肯定說不可能，為啥？因為你無法證明這種特色小吃和腹瀉之間的相關(guān)關(guān)系。首先，沒法證明這段時間你沒吃別的東西；其次，也沒法證明這種特色小吃會導(dǎo)致腹瀉。店家還會反問，為啥別人吃了沒事？這確實還無法反駁，每個人的腸胃功能不一樣，有些比較敏感，有些則比較優(yōu)良，敏感的腸胃抵抗力弱，吃東西腹瀉的概率就大；而優(yōu)良的腸胃抵抗力強，得腹瀉的概率就小些。這就說不清楚了。到頭來，還是怪自己沒有一副好腸胃。

生活中常常會遭遇類似的糟心之事。如何推斷事件發(fā)生的因果關(guān)系？除非保留完整可信的證據(jù)。問題在于，這通常無法做到，即便能做到，搜集證據(jù)的成本也太高。這大概就是一種無奈吧。如何解決這個困擾人們的難題？假如吃了某小吃腹瀉了，自己知道這是小吃引起的，雖然缺乏證據(jù)去找店家討說法，但可以用腳投票。假如可以找到該小吃的類似店鋪，那么就可去這些店鋪，而不必局限在那家店鋪。問題是如何判斷其他的店鋪呢？在互聯(lián)網(wǎng)還沒有這么發(fā)達的時候，只能靠試錯。張三吃了腹瀉，李四吃了也腹瀉，腹瀉的人多了，一傳十、十傳百，這家店的口碑自然就差了。一家口碑不好的店是很難開久的。聲譽機制會起到有效的約束作用。只不過這個聲譽機制要產(chǎn)生效果，得有一個口口相傳的網(wǎng)絡(luò)渠道，也就是社會網(wǎng)絡(luò)。這又回到人口流動性上來，假如人口流動性低，聲譽機制就有可能形成，因為這種情景下正好滿足無限次重復(fù)博弈的條件。

當(dāng)人口流動性變大時，重復(fù)博弈的條件就難以滿足了，店家欺客的成本會迅速降低，從而會導(dǎo)致聲譽機制失效。在這種情況下，技術(shù)就顯得非常關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)滿足了這種技術(shù)要求。在互聯(lián)網(wǎng)上陌生人可以相互交往，針對共同的消費發(fā)表評論，這也就是網(wǎng)絡(luò)上的點評設(shè)計。諸位在網(wǎng)絡(luò)上購物都有經(jīng)驗，其中很重要的一點就是網(wǎng)絡(luò)點評。當(dāng)購買某物品之后，可就收到的物品和運送的服務(wù)作出評價；當(dāng)該物品經(jīng)過使用后，還可寫追評。一般來說，追評會比較受重視，因為這是消費者的體驗結(jié)果，而不是第一眼直觀的結(jié)果。由此，當(dāng)人們?nèi)ミx擇一家小吃店的時候，就可以通過網(wǎng)絡(luò)的店鋪評價來篩選。比如看看好評率啊，看看差評的都是什么內(nèi)容啊，看看追評啊，等等。通過這些評價信息，可以初步篩選出相對口碑好的店鋪。

網(wǎng)絡(luò)評價，實際上就是一種聲譽機制。國內(nèi)有些行為和實驗經(jīng)濟學(xué)家做過類似的實驗研究，發(fā)現(xiàn)在陌生人交往的社會中，互聯(lián)網(wǎng)提供的評價制度是個有效機制，特別是差評機制的設(shè)計，在一定程度上會約束廠商做壞事的行為。只是，這樣的說法也會引起爭議。因為廠家可以買好評，可以雇人寫好評。如何甄別好評的真?zhèn)危渴腔ヂ?lián)網(wǎng)評價中的一個難點。單純就某個店鋪來說是很難的。陌生人的交往環(huán)境和熟人的交往環(huán)境的根本差別就在于信息的不對稱程度。在熟人交往環(huán)境下，給定足夠的時間，信息會逐步對稱起來。而流動性強的社會中，陌生人交往是普遍形式，信息不對稱就很難化解。在這種情形下，要么通過某種機制把流動性消除，重新變回到熟人交往模式；要么鼓勵競爭，通過競爭機制來解決。

競爭機制在陌生人交往環(huán)境中是個核心機制。當(dāng)人們無法甄別好評的真?zhèn)螘r，競爭對手會顯示相關(guān)信息。店鋪的競爭實際上也是信息的競爭。表面上看，表揚自身的產(chǎn)品、揭競爭對手的短，似乎不厚道，但也正是這種自利行為客觀上起到了促進信息披露的作用。消費者可從中捕捉到重要的信息，足以判斷店鋪產(chǎn)品的品質(zhì)。市場競爭機制不僅能發(fā)現(xiàn)價格，還能發(fā)現(xiàn)信息。有時候人們會擔(dān)心出現(xiàn)惡性競爭，實際上只要是正常的市場競爭就不會出現(xiàn)所謂的惡性問題。如果競爭行為具有了惡性的特征，那就不是正常的市場競爭了。市場競爭的前提是法治，法治環(huán)境，是廠商合法競爭的最根本保證。哪方一旦滑入不正當(dāng)競爭，就會受到法律的懲罰。

說起來，市場競爭的意義對學(xué)過經(jīng)濟學(xué)的人來說就是個常識。只不過在現(xiàn)實中，市場競爭的條件未必都能滿足，看似都在市場競爭，但可能競爭的機制不完善，競爭的手段不太規(guī)范，這就可能導(dǎo)致所謂的惡性競爭或者反競爭行為。惡性競爭聽說過，反競爭是什么？所謂的反競爭只不過是形象的說法，并非規(guī)范的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語。好比在一個市場上有兩個店鋪是相互競爭關(guān)系，其中一個店鋪的人身強體壯，而另一個店鋪的人體弱多病。這個強壯的人就通過力量迫使對手退出，從而讓原本的競爭市場轉(zhuǎn)化為壟斷市場。這就是一種反競爭現(xiàn)象。這在不成熟的市場經(jīng)濟中常會看到。雖然降低市場競爭程度的機制多種多樣，但本質(zhì)上都類似，就是看似競爭的市場上，某些廠商利用這些機制轉(zhuǎn)換成了寡頭或者壟斷者的角色。

當(dāng)反市場現(xiàn)象出現(xiàn)的時候，會發(fā)生什么呢？那就是陌生人交往社會模式與弱競爭機制配對，進而導(dǎo)致價格和信息顯示機制失靈，最終降低社會福利水平。所以，經(jīng)濟學(xué)常識不會騙人，通過制度創(chuàng)新來促進市場競爭機制的發(fā)育，是增進社會福利水平的正道。

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http://news.stcn.com/2018/0731/14416737.shtml