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承擔了高風險，當然得要高收益來補償，這才使收益和風險匹配。如果某家企業取得了壟斷地位，可以獲得壟斷利潤，收益和風險實際上還是匹配的，只不過是因為市場機制受阻，沒法讓競爭起作用而已。

溫大姐突然覺得早九晚五的工作實在乏味，就開始琢磨創業。到底干點什么好呢？好友們七嘴八舌地出主意，有說開服裝店，有說開餐飲，有說開書吧，建議頗多，卻似乎都不太對溫大姐的胃口。溫大姐有個同學小琪在某券商做投行，見多識廣，于是就約了小琪聊。小琪倒是真很專業，先是分析了溫大姐的專長，然后分析了她的財力，提出了一個可行的建議，就是做小吃。原來溫大姐非常擅長做當地的一種名小吃燒餅，這種燒餅里面包著梅干菜和豬肥膘，外邊面皮烤得酥脆，吃起來香酥咸鮮，個頭不大，每次吃上幾個，倒是非常愜意，是當地人最愛的小吃。溫大姐繼承了家傳的做燒餅技藝，自然出手不凡。做燒餅并不需要添置廠房，在家里做即可，也不需要太大的投資，與溫大姐的財力匹配。溫大姐聽取了小琪的建議，開起了燒餅店。

開始的時候，忙忙碌碌的，燒餅店因為溫大姐的精湛手藝而迅速走紅，短短幾個月就有點供不應求的架勢了。不少出遠門的人都喜歡帶上幾包，以了卻對家鄉滋味的念想。隨著這些口碑的擴散，外地不少愛好者也開始托人帶燒餅，市場空間快速擴大。溫大姐思忖，要滿足這些需求，不僅得擴大生產規模，恐怕還得開個網店，方便外地愛好者。于是溫大姐又去請教小琪。小琪仔細詢問了溫大姐現有業務的進展，還抽去空蹲點觀察體驗了一天，心里有數了。她建議溫大姐去租一個大點的房子作為專門的店面，然后購買相應的設備，同時還需請幾個幫手，如此一來產能當足夠應對未來需求的增長。只是，按溫大姐現有的現金流，不足以支撐這筆投資，為此小琪就幫溫大姐擬了一份貸款申請書，讓溫大姐去銀行申請小微企業貸款。銀行嫌溫大姐的行當不高級，沒有啥技術含量，而且規模也太小，不太樂意。小琪就讓溫大姐去找其他金融公司申請貸款。由于小琪的幫助，溫大姐前期工作做得扎實，有個金融公司看后覺得還可以，同意貸款，但利率得比銀行高出不少。溫大姐覺得很郁悶。小琪開導她，人家收取高利率，是因為評估燒餅店后覺得風險高，畢竟是初創時期的小微企業，前途未卜。既然人家承擔了高風險，當然得要高收益來補償，這叫收益和風險匹配。

有了這筆貸款，溫大姐成功擴大了生產規模，燒餅生意做得紅紅火火，成了當地的紅人。溫大姐自然非常感激小琪，就想著送小琪點股份。說實話，小琪作為金融從業者還真看不上這點股份，只不過溫大姐一席話打動了小琪。溫大姐說，燒餅雖普通，對她來說是一份事業，她想把這份事業作成百年老店，需要專業人士來把關。小琪被溫大姐的這份事業心所感動，接受了股份，成了溫家燒餅店的股東之一。在小琪的指導下，溫家燒餅店在當地市場占有率排到了第一，并且在網上也把當地的燒餅硬是賣成了網紅食品，訂單絡繹不絕。

漸漸地，原先的產能顯然又不能滿足需求了，還得繼續擴產。這一次溫大姐成功地以合適的利率從銀行拿到了貸款，并且再次擴大了生產規模。銀行也很坦率，以前店太小，風險太高，對銀行來說不劃算?，F在店的規模大了，風險容易評估，銀行便于風控，所以愿意提供貸款支持企業發展。溫大姐雖然心里怪銀行嫌貧愛富，但畢竟只有銀行給出了自己滿意的利率，因而選擇與銀行合作。

在辦企業的過程中，溫大姐也看到了各種各樣的實例，內心有點困惑。趁著小琪春節放假，決定好好向小琪請教一下。溫大姐給小琪講了兩個身邊的例子。一個是城東的Z，中學同屆的，開了個火鍋店，生意不錯。然后把火鍋店開到了隔壁縣城，搞起了連鎖?；疱伒陮Y金要求高，Z也去找貸款，銀行以不高的利率把錢貸給了Z。為此Z還在同學群里得瑟了好久。溫大姐很不服氣?；疱伒甑娘L險顯然比燒餅店高，而且不確定性也更大，為何銀行當時不貸款給自己，而愿意貸款給Z？并且利率還不高？小琪聽完，樂了。溫大姐分析得沒錯，從市場競爭的角度看，假如銀行面對溫大姐的燒餅店和Z的火鍋店兩個項目，顯然應該選擇前者，因為前者現金流更穩定，風險更低，不確定性更小。但銀行選擇后者，一定另有其他非市場因素的考慮。這么一說，溫大姐也明白了。

接著溫大姐又對小琪說了另一個故事。同學W很早就出來創業，前幾年做起了家裝材料生意?？h城人口不多，但每年消耗的家裝材料倒也很可觀。經過這幾年打拼，W的店成了縣城唯一出售家裝材料的店鋪。同學們常開玩笑，問W是不是采用了什么特殊手段，W自豪地稱，完全是公平競爭的結果?，F在W的店每年固定流水都在幾百萬，而且非常穩定，因為當地已沒人與他競爭，外地商家也進不來。這簡直就是低風險高收益。收益沒有和風險匹配呀！溫大姐心里著實不解。小琪說，成了縣城唯一家裝材料店，從經濟學上說是有了壟斷地位，可獲壟斷利潤。實際上，收益和風險還是匹配的，W的店之所以沒有呈現出匹配特征，只不過是因為市場機制受阻，沒法讓競爭起作用而已。

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